魅力あるまちづくりには、物件開発をはじめとする拠点整備だけでなく、強みを伸ばすコンテンツやサービスの創出など、ソフト面での進化が必要です。東急不動産では、「人と、はじめよう。」をコンセプトに「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」の取り組みをスタートしました。
　現在、この考え方を基に進めている主な取り組み事例は、広域渋谷圏を世界的なスタートアップの集積地にすることをめざす「スタートアップ共創」、サステナビリティをテーマに、衣料品ロスを軽減する循環型ファッションの実現化をめざすコミュニティ「NewMake」、単なるメディア媒体での広告掲出にとどまらない、都市空間を活用した新たな広告価値の創出をめざした「都市のメディア化」、広域渋谷圏のにぎわいを生み出すCCC（カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社）との「まちづくり協定締結」などの活動です。街で新しい体験や事業が「創造」され、それを世界中から共感を生む「発信」を行うことに共感してくれた多様な人や企業がさらに「集積」する好循環を、この広域渋谷圏から生み出し、まちの活性化と魅力向上をめざしていきます。

　個性豊かな街が集まる広域渋谷圏のまちづくりは、これまでの「点」から「面（エリア）」へ移行。回遊性を高めるための大規模再開発が進められています。
　東急不動産が現在推進する4つのプロジェクトの竣工・開業により、面的連携はさらに拡大。渋谷の縦移動を便利にする移動空間「アーバン・コア」、分断された街をつなぐ「歩行者デッキ」の整備、まちのにぎわいを生むイベントスペースやデジタルサイネージ、広場の空間演出など、様々な角度からますます進化を続ける「渋谷」。最近、渋谷に行っていないという方も、ぜひ新しい魅力に触れに訪れてみてはいかがでしょうか。